Resumo

GARBIN, Artênio José Isper; ORENHA, Eliel Soares; GARBIN, Cléa Adas Saliba  e  GONCALVES, Patrícia Elaine. Publicidade em odontologia: avaliação dos aspectos éticos envolvidos. RGO, Rev. gaúch. odontol. (Online) [online]. 2010, vol.58, n.1, pp. 85-89. ISSN 1981-8637.

OBJETIVO: Averiguar se os profissionais que fazem uso de publicidade em odontologia por meio de placas de anúncio respeitam os aspectos éticos determinados pela Resolução Conselho Federal de Odontologia n.71 de 2006. MÉTODOS: Trata-se de um estudo observacional, no qual foram avaliadas 178 placas de anúncio de clínicas odontológicas no município de São Paulo. RESULTADOS: Dentre as placas analisadas, 91,4% eram de pessoas físicas e 9,6% jurídicas. Em relação aos aspectos éticos relacionados ao anúncio, apenas 44,9% das placas apresentavam todos os itens obrigatórios, segundo o Conselho Federal de Odontologia. O item menos encontrado nas propagandas foi o número de inscrição no Conselho Regional de Odontologia (34,8%). Sobre os outros itens permitidos pelo Conselho Federal de Odontologia, o telefone (65,2%) foi o mais presente. Dentre as infrações éticas, foram observados que 1,7% das placas apresentavam a forma de pagamento. CONCLUSÃO: Os profissionais não estão seguindo os preceitos éticos estabelecidos no Código de Ética em Odontologia, sendo necessária a conscientização desses profissionais para que a comunicação e divulgação de seus serviços sejam realizados eticamente.

Palavras-chave : legislação odontológica; marketing; odontologia.